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今天，2020年7月10日，电影院关门的第169天。在各行各业逐渐恢复往日熙攘的时刻，电影行业还在等待戈多。 过去几年中国电影狂飙突进，去年和前年的观影人次都突破了17亿，2019年中国电影总票房642.66亿元也创下了历史新高。而2020年形势正在发生变化：观影人次不到1亿，年电影票房蒸发超过了400亿元，年初至今已有超过10000家公司影视公司注销/吊销。
疫情之下 没有赢家。 线下影院无法开门迎客，线上的情况也不如人意。理论上因疫情而流量激增的视频平台看似“获益”，实际上也陷入了困境——以爱奇艺为例，据「深响」了解，其电影板块Q2用户数呈现明显下降趋势——由于上游内容供给不足、新片短缺，平台面临着流量下降、成本增加、片方与用户端双重挤压的困难。 周星驰抵押房产、王中军卖房又卖画，水面之下更多电影人转行劳动力型工作，送外卖、开专车、便利店收银……如今，疫情之下电影行业的挑战已不是什么新鲜事，但随着多米诺骨牌一个接一个地倒下，那些看上去安全的地方，也不再安全。
没有赢家 影院开不了门对于院线的影响是最直观的，由此倒推出的片方的困难也是可想而知。但万万没想到的是，视频平台作为疫情线上流量红利的“受益者”，竟然也面临着巨大的困境。 “我们的数据是个抛物线，”爱奇艺电影中心总经理宋佳向「深响」坦言：“1月、2月、3月，确实是在往上涨。2月份是最高的 时候，3月份开始逐渐下跌，4月份与去年基本持平，5月、6月持续下降。”与2019年上半年的情况相比，2020年上半年爱奇艺电影的观影用户量呈现出明显的下降趋势。 意料之外，却也在情理之中。作为影院关闭之后电影内容的唯一出口，视频平台在电影方面步履维艰。
一方面，内容供应严重不足，大片缺口无法弥补，且随着制作端的困难逐步传导，未来内容供应问题会日渐突出。 在正常状态下，视频网站的电影内容主要由三种类型构成，院线新片、片库、网络电影。院线新片是指视频平台承接的大约一个月之前在影院上映的院线片。据宋佳介绍，往年院线新片和网络电影对于平台的贡献价值占比超过一半，片库大约占30-40%。 在今年，影院关门导致视频平台上也几乎没有院线片上线，内容供应缺了很关键的一大块。 从目前腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV的情况来看，网络电影和片库片撑起了院线新片缺失的数量。与此同时，平台也加强了对片库的运营，做了包括主题推荐、转免费等活动。 但“网络电影补位院线新片”只能是数量上的权宜之计。体量上，网络电影还是无法与院线片相比。从给平台带来多大效益的维度看，10-15部网络电影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院线片。
而更加糟糕的是，就连网络电影也撑不了太久了。 一位网络电影制片人告诉「深响」：“过去网络电影的上线，会专门避开院线大片的上线时间，现在院线歇了，我们好像翻身了，所以得加班加点把片子做完赶紧上。平台催我们，我们也催自己。就是很多事情也不是催一催就能搞定的。我们网络电影在放映端没啥问题，但制作端和大家一样啊，拍摄、后期这些哪儿哪儿都是问题。” 宋佳判断，院线新片的持续缺失加上网络电影的内容告急，第三季度会更加艰难。“都在说影院Q3就会开门，但即使Q3开门了，这些院线片要在视频平台上线也得等到Q4了，我们的整个困难周期可能会比影院再往后延1-2个月，我们需要比他们再多撑住一段时间才行。”
另一方面，全行业都在积极寻求自救和互助的方法，例如部分院线新片尝试线上首播，目前成功上线的电影包括《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《我们永不言弃》等商业片以及《春潮》《灰烬重生》《寻狗启事》等文艺片，其中《春潮》上线即登上豆瓣热门电影榜的前三位，“原生家庭”“郝蕾演技”等话题广受观众热议。 院线新片线上播放在海外市场同样常见，迪士尼《冰雪奇缘2》、环球《隐形人》《狩猎》《艾玛》、华纳兄弟《猛禽小队：小丑女大解放》《正义的慈悲》、哥伦比亚电影公司的《喋血战士》等多部电影缩短窗口期上线网络平台；《魔法精灵2》《阿特米斯奇幻历险》《汉密尔顿》等选择直接上线首发，其中《魔法精灵2》创造了环球史上最高首周末数字下载记录。 不可否认，新片上线也为市场注入了信心，也暂且缓解了观众的缺片之渴。
但是对于平台来说，做出这些努力的成本是高昂的。“我们承受了巨大的压力，”宋佳告诉「深响」：“成本翻倍增长。” 过去，视频平台是电影的第二窗口期，相当于等电影在院线上映后再上线，其实只用去做最末端的版权采购。正常情况下，视频平台给影片的版权费在影片整个项目回收成本的来源里大约占10%-20%，更大的比例还是要靠院线。现在，没有了影院这个环节，视频平台成为了影片收回成本的唯一渠道，自然所有压力都集中到了这里。
内容端的成本在上涨，但视频平台目前的价格和以前二轮上线的影片是一致的，都是12元，两头夹击的双重压力下，片方的压力得到了一定缓解，但是视频平台的压力更甚。 更重要的是，目前国内平台上线的这些影片毕竟不是传统意义上的大制作。换句话说，真正的头部大片尚未入市，而这线上首播的少量新片，对于整体电影大盘的影响依然杯水车薪。 源头之困 院线与视频平台困于内容的缺失。他们等待着影片之流开闸“泄洪”，但这一天迟迟未来。处于产业上游的片方，也正度日如年。 根据「深响」的统计，2020年一季度电影板块的主要上市公司均处于巨亏状态。其中国内影院龙头万达电影一季度亏损6个亿，营收同比下滑70.12%。
头部公司境遇如此，中腰尾部的电影人更加不容易。 |
