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时下，许多受众尤其是年轻一代的“拇指族”，不肯读报纸、不想看电视、不愿听广播，只是一味玩手机。面对传统媒体的式微趋势，不少人一股脑地把责任归罪于新媒体的“冲击”和“挑战”，这有失偏颇。 当我们为境内外某家传统媒体的倒闭而叹息之时，可曾注意到也正有更多的新媒体在关门？无论什么样的媒体，其引人注目的魅力，关键靠的是好新闻。但反观我们现在的一些传统媒体，还有多少能够真正抓人眼球的好新闻？ 如果我们的传统媒体缺乏更多的像习近平总书记在全国宣传思想工作会议上所倡导的能够“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的好新闻，那么受众的注意力必然会漂移，从别处寻找新的视觉点。 毋庸讳言，新媒体在新闻的表现形式和传播手段上确实独领风骚，但这决不是传统媒体受众大量流失的根本原因。受众始终关注的是与切身利益密切相关的重要新闻，如果没有能够引人入胜的好新闻，不管是传统媒体还是新兴媒体，受冷落甚至关门都是迟早的事。 新闻传播，内容永远是王道！媒体要在受众中立于不败之地，关键靠的是好新闻。“今日头条”作为新媒体之所以拥有大量的“粉丝”，关键也是因为传播内容的精彩。它筛选各媒体新闻之精华，再融合传播方式上的优势，当然人气爆棚。如果有一天它的内容不行了，同样会面临衰败的境地。 所谓的好新闻，就是受众欲知、应知、乐知而未知的重要新闻。如果把好新闻比作梧桐树，受众比作凤凰，那么栽下梧桐树，何愁没有凤凰来？ 一张报纸如果没有了好新闻，那些芝麻蒜皮的毛新闻、空话连篇的伪新闻、捕风捉影的假新闻，以及娱乐明星的八卦绯闻，就会大行其道。如此，这样的报纸无人问津就不足为怪。不要责备现在受众的挑剔，新闻传播规律就是如此。 好新闻究竟在哪里？我国著名老报人戈公振说过：“空气中充满了新闻，就看你能不能去发现它。”好新闻，就像隐藏在大地深处的矿物，需要勘探者艰苦地探寻；就像躲藏在茂盛草丛中的狡兔，需要猎鹰睁大眼睛；就像徜徉在密林深处的猎物，需要猎豹施展敏捷的身手。好新闻，不是天上掉下的馅儿饼，需要媒体人全身心地去寻找和发现。 脚板底下出新闻，不深入基层、深入生活、深入群众，发现不了好新闻；眼睛色盲，面对新事物、新成就、新问题，视而不见，发现不了好新闻；思维固化、懒于动脑，更是发现不了好新闻。 现在，有些媒体不愿采编人员下去，怕出问题；有些记者不愿下去，怕受苦累。也有些单位因各种顾虑，不愿接待媒体人，那么多好新闻又没有人去采写，白白浪费了宝贵的新闻资源。这些问题不解决，好新闻就难以面世。 只有当好新闻像百花一样盛开在原野上，时时吐露芬芳，传统媒体的春天才不会凋谢！ |
