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微博政府媒体事业部、微博媒体学院负责人刘莹： 新闻媒体应抓住视频“火山口” 近年来，视频正日益取代传统图文，成为内容创业者的新红海，在2019年，这一趋势显得更为迅猛。在微博政府媒体事业部、微博媒体学院负责人刘莹看来，作为新闻媒体单位来讲，要想打造出爆款新闻产品，除了要做具备时效性、符合新媒体传播规律、有自己特色的内容外，不妨好好利用短视频这一传播方式。 “现在视频是一个‘火山口’，新闻内容是否能够生产成视频，视频的剪辑与制作是否符合新媒体传播规律，都是影响内容能否打造成为爆款的重要因素。”不过，刘莹同时指出，因为目前用户在视频消费上比重比较大，视频是容易产生爆款的一种重要手段，但是爆款产品也不完全依赖于视频，还得取决于内容本身，即便是图文或者纯文字报道，内容本身吸引人也是有可能打造成爆款的。 此外，刘莹还表示，新闻媒体在内容质量和流量平衡方面其实不必过于“担忧”。微博流量分为关系流和热门流，关系流是博主积累的社交资产，是私域流量，热门流则是公域流量。“目前根据微博数据统计，新闻媒体内容会占到共域流量的三分之一，这也就意味着媒体是在微博上最具有原创生产能力的群体，说明媒体的内容质量和流量是相辅相成的，并不存在平衡的问题。媒体上很多内容的流量(微博阅读量)不完全依赖于粉丝体量，优质内容即便粉丝数少，它也会获得高曝光率。” |
