|
据成都尚善品牌管理有限责任公司董事长铁犁告诉《华夏酒报》的记者：“白酒行业的数字化营销还处于初级的阶段。”他解释道：“一方面，白酒是高附加值产品，还收到行业特征、产品属性等影响；另一方面，也是因为酒业过去过于传统，离现在的数字化技术距离比较长，虽然也在加快缩短，但是跟其他行业相比，还是存在着差异；第三个就是技术人才缺少的问题。” 同时，杨大玉也提到，目前酒业的数字化营销依然依赖传统路径，以传统营销的老方式居多，另外，他还告诉《华夏酒报》记者在酒业数字化营销中有三大不对位：“一是结构升级的品牌和产品线不对位；而是资源和策略的不对位；三是战略雄心和战略耐心的不对位。” 随着科技的繁荣发展，中国酒业的数字化进程是信息时代的必然。 对于未来大发展，杨大玉告诉《华夏酒报》的记者：“未来酒业的发展核心驱动力是极致产品主义+创新系统效率，品牌是结果，品牌的形成是以产品为载体的，产品的突破是以品质和系统效率为保障的，效率提升的关键，是要提高感知能力和决策能力，而数字化赋能就是核心技术支撑，让数据可视化，让数据指导业务！” 而目前，数字化营销在中高端酒企中的应用比较广泛，在另外一些小酒企里面发展比较慢。四川省一带一路文化传播公司首席酒业分析师袁野告诉《华夏酒报》的记者：“酒企的数字化营销，都是在为酒业的新模式进行有益的探索和补充，不管结果好与坏，对这样敢为人先的企业都值得敬畏，让科技进步服务于酒业这个趋势是明显的，由乱而治是一个过程，但未来一定是利好的。” |
