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“腾讯老干妈诉讼事件”发生至今，“逗鹅冤”成了网络热词，虽然事情还存在诸多疑点，“一开始就透着古怪，却没人察觉”。不过，老干妈在某电商平台销量大增，这起“乌龙合作”的走向让人大跌眼镜。 腾讯“一言难尽”。不过《每日经济新闻(博客,微博)》记者却注意到，一个隐秘又颇为离奇的赚钱“路子”，浮现在了警方通报里。 根据警方通报，3名犯罪嫌疑人伪造老干妈印章与腾讯合作的目的，是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后再在网上倒卖，从而获益。有行业人士测算，事件涉及到的3人通过礼包码获利或可达百万级别。 游戏礼包码，即游戏兑换码倒卖，由来已久，玩家需求催生出这一市场。此外还有账号交易、道具交易等，都有灰色地带。在玩家眼里，在游戏中充值，属“千金难买心头好”。 记者近日对话多位资深游戏玩家，了解游戏礼包码背后的“灰产”。目前，游戏玩家为获得畅快游戏体验，“氪金”已从调侃变为常态。所谓“氪金”一般包括：“花钱买外观”“花钱买时间”“花钱买快感”。 事件：为礼包码骗腾讯1624万 隐秘游戏装备引发关注 因为玩家愿意“氪金”的心理，才让倒卖游戏礼包码有了获利空间。在此事件中，腾讯付出了努力，却竹篮打水一场空，还被嘲笑“傻白甜”。这一事件暴露出的隐形“灰产”更是引人关注。 回顾当时#老干妈漂移火辣辣#话题，还是能看到腾讯推广老干妈的“卖力”。因为旧事重提，该话题阅读近2亿。 能让腾讯损失1642万元广告资源的游戏礼包码，究竟是怎样的存在？倒卖之后能赚多少钱？ 据了解，网络游戏礼包码，又称激活码或兑换码，是指在游戏中兑换礼包的编号。玩家将获得的礼包码输入兑换系统，就能获得免费的礼包奖励。礼包码级别不同，能获得的奖励也不同，级别越高的礼包码，能获得的奖励就越丰厚。 2019年10月21日至27日活动期间的宣传海报显示，车手们完成相应任务即可获得“点券瓜分钥匙”，参与瓜分5亿点券活动。2019年10月25日至31日期间，车手们每日完成任意比赛，即可在结算时得到掉落的“老干妈礼盒”，打开礼盒可获得A车火线追击（永久）、888点券、1888科技点等奖励。2019年10月25日至31日期间，玩家登录游戏即可领取老干妈合作专属套装-热辣风暴（7天）。 在游戏中，这样的联名活动十分常见。当时，因为老干妈一直宣称从不做广告，一出手就是和腾讯合作，也引起了热议，社交媒体更是被点燃。 在QQ商城中，QQ飞车游戏点券价格为：1000点券10元，100点券1元。这次老干妈活动礼包码价格折合下来大约是30元/个。但在游戏码贩子手里，点券价格降低。一款“128点券+1000金币+B车橘色风暴（B级车）”礼包码，网上看到的最低价为0.2元，也有的0.5元至0.99元不等。如果腾讯拿出5亿点券用于活动，根据腾讯商城的点券价格，换算成人民币，相当于500万元。 有饭研究创始人王薇告诉《每日经济新闻》记者，《QQ飞车》项目，以其推广费“1600万元”等级看，客户礼包可能在小几十万水平。粗略地折中以30万个、8元/个算的话，这批礼包码能卖240万元，按高价计算，则价值500万元。 有行业人士告诉记者，每当游戏有新活动，或者有新游戏，相关兑换码会出现一段时间的热销。“兑换码最早的时候叫序列号，正版软件会要输入序列号，和激活码一个道理，以前游戏开测，一些激活码被炒得很高。” 简单举个例子，某游戏开测放出5000个激活码，由于游戏热度和玩家提前尝鲜心理，这些激活码可能会被炒到几百元/个。一位游戏玩家表示，假设300元/个，那么5000个激活码价格就是150万元。 玩家：95后00后普遍玩手游 游戏消费相对比较低 游戏是很多年轻人闲暇时的主要消遣方式。 “你等我把这局打完。”记者在一家网吧见到玩家张艺玄时，他正目不转睛地盯着电脑屏幕，手指打在青轴机械键盘上，噼啪作响。 张艺玄玩的是一款名为Dota2的MOBA类竞技网游，这类游戏的典型代表就是英雄联盟和Dota2。对于他这样的普通玩家来说，玩竞技游戏，“for fun”还是第一位的。“Dota出来之后就开始接触这个游戏了，后来又出了Dota2，前前后后玩了十年了。” “Dota是竞技类游戏，玩起来还蛮累的。现在更愿意躺沙发上看看游戏直播。不过每年的‘小本子’还是会买的。” 张艺玄口中的“小本子”，是Dota2出品方Valve为众筹一年一度的国际邀请赛（TI）奖金，推出的虚拟“观赛指南”。买了“小本子”的玩家可以得到饰品等相应奖励，而Valve则将“小本子”收入的25%划入国际邀请赛（TI）奖金池。截至目前，TI已经举办了九届，成为全世界奖金最高的电竞赛事。 “Dota2里的‘饰品’，或者英雄联盟、CS:GO里的‘皮肤’，都是只改变游戏人物外观，不改变游戏属性的‘氪金’项目。”资深游戏玩家赵星对《每日经济新闻》记者表示，以上这些游戏都是竞技类游戏，必须保证玩家之间的公平。 “有的竞技类游戏，比如王者荣耀，会推出一些属性稍高的付费皮肤和付费英雄，但付费项目的属性加成也比较克制，且真正的职业玩家也都会用同样有加成的项目。因此总的来说，玩家‘花钱买外观’并不会影响竞技类游戏的公平性。” 仅仅是为了好看，张艺玄花在Dota2“饰品”上的钱，前前后后加起来也有两、三千元了。“也不是为了显摆、装酷，就是喜欢这个游戏。就好比给自己的宠物买件好看的衣服，打扮一下。”张艺玄还表示，Dota2本身是免费的，“为了它今后发展得更好，花一点钱支持一下无可厚非。” 与张艺玄年龄相仿的赵星也持有类似的观点。赵星接触的游戏种类比较多，包括Dota2、英雄联盟等MOBA游戏，CS：GO、彩虹6号、绝地求生等FPS射击游戏，以及魔兽世界等MMORPG游戏。他家境殷实，在游戏中的花费也比张艺玄多，光是其Dota2账号里的饰品库存价值就已过万。“工作之后，两点一线，游戏就成了打发闲暇时间最好的选择。约上三两好友一起‘开黑’（即组队），是一件很开心的事情。” 对于“花钱买外观”的玩家来说，“千金难买心头好”是他们“氪金”的最好诠释。“有的射击游戏里面，一把‘枪’卖二十几万，就是因为上面有条龙（的图案）。” 不同类型的游戏，玩家付费的侧重点不同。赵星表示，通常来说，玩家愿意为道具“外观”付费的游戏，都有较高的游戏品质以及较为固定的玩家群体。“Dota2、CS：GO这类竞技游戏，除了重要的活动以及版本更新外，每月的月活人数不会有太大波动，用户黏性很高。这部分玩家就是游戏的核心受众。”赵星认为，这部分核心受众的年龄集中在25岁～35岁，他们有稳定工作和收入，也有较强的付费意愿。 |
