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如今，在文旅融合的大背景下，新文创也开始被运用到文旅产业维度。“QQ炫舞”与杨丽萍合作的背后，依托的正是2019年5月，腾讯与云南省共同发布的“云南新文旅IP战略合作计划”。其核心是运用新文创的思路，将云南文旅打造成为一个IP，为云南提供更加多元的文化旅游供给。 这项计划里包含了顶层设计、消费路径、具体产品规划等多个层面，腾讯在云南深度植入了旗下的游戏、音乐、动漫、文学、体育、电竞等多个新文创实体业务。设计文旅IP形象“云南云”，开发一部手机游云南APP，创立“校园电竞文创村”……“新文创”思维正为重塑地方文旅融合提供技术、创意、安全等多方面保障。 受疫情影响，文旅业加速了数字化进程。疫情时期，云南旅游产业受阻，急需寻求新的突破空间。炫舞团队表示，希望通过线上线下联动，探索IP+实体经济的模式尝试助力疫后产业复苏。《雀之灵》上线当天，与云南相关的文旅产品售卖也同步上线，从游戏内直接导流，通过线上观看，引导购买旅游线路等。 “希望通过《雀之灵》和QQ炫舞的合作，把民族舞蹈传递到更多年轻人的世界里，让他们重新对传统民族舞蹈感兴趣，也对云南感兴趣。”杨丽萍说。 有业界人士分析，渠道、产品、体验等数字化需求，与新文创IP的融合加持作用，将颠覆传统旅游业态，推动文旅融合，重塑一个文旅目的地的旅游生态体系。 同样的模式，腾讯也将其运用到了海南。2019年12月，海南与腾讯在海口达成新文创战略合作，双方宣布将在联合打造“海南国际电竞港”、腾讯影业产业基地、游戏研发基地等方面展开长线合作。在建设“海南自贸区”、打造国际旅游消费中心的大背景下，以新文创为代表的数字科技加持，成为能否“讲好海南故事”的新动能。 |
