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西部证券家电行业分析师雒雅梅曾指出，淡季促销活动有利于渠道库存去化，减轻渠道压力。同时，目前库存中低端机型占比较高，去化低端库存有利于厂家接受新能效标准。同时，促销活动提高有利于格力市占率提升。 不过，在“让利”背后，巨额的补贴也让投资人对格力电器的即将面临的业绩压力，以及未来价格战的打响，倍感忧虑。11月11日，格力电器股价大跌3.84%。 “格力这次突然推行的降价策略是出乎我们意料的，没有一点预兆，感觉和美的比起来，管理层的可预测性没有那么强。”上述投资人说道。 事实上，在股东大会当天，望靖东也使用了“出其不意”来形容此次补贴活动。 望靖东说道：“我们双十一推出促销机型，对公司电商业务起到引流作用，也提高了格力品牌关注度。(此外)非促销机型也卖得不错，占了(电商)比较大的比重。对毛利不能说没有影响，但都在可控范围之内。我们要看到长期的结果，这次出其不意地亮剑，拉动了品牌和流量，加强了线上线下的互动。” 值得一提的是，在这场降价促销当中，市场一直担忧此举或损害格力经销商的利益，望靖东回应称，补贴将全部由格力电器承担，不会让经销商承担。 事实上，在股东大会上，望靖东一直在强调，未来公司会在线上线下融合，但也会保障经销商的利益。 11月5日，格力电器成立格力电子商务有限公司，注册资本为1亿元，由格力电器全资控股，董明珠为公司法定代表人并任董事长。 望靖东指出，“成立电商子公司，将电商板块放在子公司层面，更方便电商平台的运作，体系相对独立，运作效率也会更高； 线下经销商也是格力整个价值链的一部分，都是为方便服务消费者，我们都会保证他们的利益。” |
