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今年2月24日，华为5G折叠屏手机发布会在巴塞罗那召开，我们第一时间从现场直播视频中剪出15秒精彩短视频发布抖音。这条短视频最终获赞30多万，播放数1100多万。随后，我们紧跟热点，制作了一期华为手机售价的街访短视频发抖音，也获得12.7万点赞和498多万的播放数。
3 栏目定制 打造品牌栏目多渠道分发 抖音短视频APP为传统媒体提供了一个演武场。未来，随着5G加快商用，传统媒体的移动化和视频化将更加深化，短视频大有可为。传统媒体的影响力除自身平台外，还需要在包括抖音在内的第三方头部平台形成品牌影响力。 短视频需要打造品牌栏目。去年10月，温州都市报推出了一档针对年轻人的街访短视频栏目——《9后吐真言》。 《9后吐真言》短视频关注年轻人的话题，如支付宝推出“锦鲤”活动时，我们以此为话题做了一期《你平生以来中的最大奖是什么？》的街访视频。南方长时间阴雨天气，我们做了《连绵不断的阴雨天，他们这样吐槽》的街访视频。今年春节前夕，针对节假日的话题，拍摄了一系列过年话题街访短视频：《在温州什么让你感觉要过年？》《过年回家最怕被问什么？》《年轻人会给小辈压岁钱吗？》等等。这类视频与当下年轻人关注的热点结合，通过随机采访的形式了解“90后”这个群体，展现时下的社会热点和年轻人的心声。 为了让这档短视频栏目有更多的曝光率，每一期街访视频制作后，会同步在温州都市报的掌上温州APP、抖音号、头条号、新浪微博及秒拍等平台分发。 由于各平台规则不尽相同，短视频分发时会按照各平台的要求剪辑不同版本的视频。如掌上温州和新浪微博及秒拍发布的是完整版的视频并配发百余字视频说明，抖音号上发布则剪辑成浓缩版及配简要视频说明，同时由抖音号同步到头条号。 值得一提的是，抖音的“话题”功能可以为媒体提供品牌积累，《9后吐真言》短视频，在抖音上拥有自己的话题“#吐真言”。目前已发布的30多个带有“#吐真言”话题的短视频，总播放数超过3300万。
原创|潘达源 温州都市报全媒体中央控制室副主任 |
