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黄章2014年初的回归，让外界对黄白二人的关系产生了“宫斗”的猜想。外界猜想的依据是，黄章宣布回归的视频中，白永祥没有出现。后来，黄章收回了CEO职务，白永祥经历了从CEO到高级副总裁再到总裁的职务过山车。2018年5月，魅族的人事调整中，未见白永祥的名字。外界猜测，白永祥或已退休。 “三剑客”之一的杨颜，在2011年加入魅族之前，是设计公司Eico Design的创意总监，因为主导设计了魅族M8的UI设计而获得黄章赏识。杨颜对魅族最大的贡献，在于其搭建起了魅族独树一帜的Flyme系统。 2014年，原本负责Flyme的副总裁马麟加入乐视，杨颜补位。此后，在外界眼中，杨颜的名字成为Flyme的同义词。2017年5月，杨颜成为Flyme事业部总裁。但在2018年最后一天的朋友圈中，杨颜宣布卸任事业部总裁。 剧烈的人事调整中，作为公司大股东的黄章，地位一直稳固。进入2019年，魅族多次传出被珠海市国资委入股的消息。5月，甚至有媒体报道称，珠海市国资委关联方已经成为魅族大股东。但新京报记者7月18日在启信宝上查询发现，黄秀章(黄章本名)仍然以49.08%的股份占据大股东的地位。魅族终究是黄章的魅族。 从扩张到沉沦，魅族或重回“小而美”？ 2018年7月，黄章在魅族论坛上发言称：“这么多年我没管公司就是个错误。我回归也是对前几年公司策略和人事的否定。预计到明年我才能彻底把公司运行到我想要的轨道上来。” 黄章的“错误”对于魅族来说，代价巨大。研究机构赛诺发布的2018年中国智能手机报告显示，魅族2018年的销量仅有948万台，相比2017年接近2000万台的销量暴跌46%，几近腰斩。 在诞生初期，魅族手机是国内智能手机市场中“小而美”的代表。彼时，市场集中度不高，“山寨”手机丛生，魅族手机凭借其技术积淀和用户体验，很快脱颖而出。先后推出的M8、M9、MX、MX2、MX3都取得了不错的市场成绩。 分析普遍认为，魅族脚步的失控，开始于2015年初阿里巴巴注入的5.9亿美元投资。钱包鼓起来的魅族开始急速扩张，频频发布新品、营销造势，销量迅速冲高到2000万台。但从那以后，魅族的年销量再也没能超出这个水平。 2016年，魅族的“机海战术”达到了夸张的程度：一年开12场发布会，发布14款产品，还邀请了十几位歌手前来助阵。但高端产品的乏力、中低端产品线的混乱，让2016年的销量增长只有200万台。 2018年7月，黄章在魅族论坛中表示：“有了资本后的经营团队也比较膨胀，我很难插手。做得好也可以，做不好就只能我来了。”然而，黄章请来的高级经理人杨柘，并没有如愿让魅族在高端机型上有任何突破。 更糟糕的是，杨柘带来的营销团队与魅族原有营销团队爆发了“内斗”。2018年4月15日，时任魅族文创总监的张佳在微博上晒出魅族15系列发布会6000万元的立项明细，暗示杨柘有中饱私囊的嫌疑。张佳随即被魅族开除，而杨柘也于三个月后离职。这场风波让魅族本来就暗淡下来的品牌形象进一步蒙上了阴影。 2019年5月，珠海市国资委关联方珠海虹华新动能股权投资基金入股魅族，占股2.09%。这让魅族的生存问题有所缓解，但市场占有率已经不到1%的魅族，能否东山再起还需观察。 今年5月底的魅族16Xs发布会上，魅族一直在强调“真我”和“潮流”两个关键词。告别了蒙眼狂奔时代，魅族正在努力回归当初那个“小而美”的独特存在。但是已经进入下行周期的市场，会给魅族这个独善其身的机会吗？ 新京报见习记者 许诺 记者 梁辰 |
