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80、90后逐渐成为家长、秉持着“不输在起跑线上”的观念，再加上国家二孩政策影响，在线教育成为优质赛道被业内长期看好，2018上半年中国教育行业投融资事件同比增加58.8%，投融资金额同比增加223.4%。【编者按】近年来，在线教育一直处于火热发展状态，在资本助推、政策利好和教育需求高涨的多方助力下，在线教育产品更是迎来了爆发式发展。本文为一篇研究在线K12教育产品的行业报告，对K12行业的主要细分赛道和主要产品做了详细分析，并预测了未来在线教育发展的三大趋势。
1. 本文重点研究K12 APP行业; 2. K12：是指从幼儿园(Kindergarten，通常5-6岁)到十二年级(Grade12，通常17-18岁)，用作对基础教育阶段的通称。 资本助推、教育需求高涨推动在线教育快速发展 1、政策利好、资本助推，在线教育成为投融资热门行业 80、90后逐渐成为家长、秉持着"不输在起跑线上“的观念，再加上国家二孩政策影响，在线教育成为优质赛道被业内长期看好，2018上半年中国教育行业投融资事件同比增加58.8%，投融资金额同比增加223.4%。III. 作业帮创新互动营销活动助力平台拉新，猿辅导付费用户提高平台留存 开学后学生对作业类工具需求增加，此类平台增长明显。 作业帮在教师节之际举办师生互动活动，拉近了老师与学生之间的距离，其周新安装用户规模近两千万，但作业帮用户留存率较低，导流效率、拉新效果、用户体验仍有较大提升空间; 小猿搜题聚焦搜题解题，为猿辅导导流效果突出，猿辅导多为付费用户，用户留存率较高。 在线教育未来将如何发展? 1、发展趋势一：全国高考改革背景下，大语文、国学内容类平台将迎来良好发展机遇 2018全国高考改革方案解读：得语文者得高考 1)英语：可多次参考，取最高分计入高考总分，故降低高考总分区分度; 2)数学：降低考试命题难度，故高考区分度有所下降; 3)语文：广度、难度有所提升，故在高考中区分度最大，容易拉开学生档次。 2、发展趋势二：具备优质课程内容生产能力、用户深度运营能力的平台将会有更大的发展 在线教育的核心在于持续的优质内容生产，具备强大师资能力、多种教学资源的机构将继续扩大这种优势，快速发展。 而对于用户的深度运营能力，则需要更加精致地识别用户兴趣和实际需求，QuestMobile Growth大数据库显示，在线教育的决策人群是移动互联网行业深度使用用户，对自身或孩子的学习偏好尤为突出，同时时尚、网购、拍照等也是他们关注的焦点，内容提供方应结合线上培训决策人群兴趣偏好有针对性的进行触达、推广拉新，将他们关注的内容进行精准推荐。 3、发展趋势三：人工智能技术将在更广范围内得到应用，大幅提高用户体验 1)人工智能+教育开拓更多使用场景，例如：拍照搜题、语言类口语考试、教育机器人等场景的应用; 2)以技术和数据为驱动力，实现规模化的个性化教育方案，促进服务升级，达到更好的教学效果和用户体验，例如：智能排课、智能测评、自适应系统服务提升 |
