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理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费，同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机，才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值 作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分，“粉丝经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求 “粉丝经济”的出现，也是一道治理课题 “双11”才过不久，“双12”又将到来，很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接，到推出明星定制礼盒、联名款产品，再到购物赠送签名海报、线下见面机会等，“粉丝经济”比往年更为抢眼，引发人们关注和思考。 以购买明星的专辑、代言的产品，为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”，正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年“双11”前的电商营销为例，某化妆品牌请明星代言1小时，销售额就突破4000万元;某日常用品请明星代言预售3万件产品，3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷，3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后，是粉丝们的强大消费能力。粉丝们从情感出发进行消费，通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节，满足了自身的需求。 备注：以上材料来源于网络 来源：人民网-人民日报 2019年12月2日 【题目】 “双十一““双十二”的到来，让很多电商平台把重点放在吸引明星粉丝身上、从发布预售链接，到推出定制礼盒、联名款产品，再到赠送海报、签名照等等，“粉丝经济”一年比一年更为抢眼。对于“粉丝经济”的出现，谈谈你的看法。 【参考答案】 明星效应在当下的文化娱乐产业当中确实发挥着举足轻重的的作用，也是文化娱乐产业非常重要的组成部分之一，但是对于明星的“粉丝效应”我们还是应该要正确的引导好，并且正确和理性的对待粉丝对于偶像明星的热情和执着。 所谓“粉丝经济”就是当红一线明星的粉丝会以购买该明星代言的产品、或者周边、或者音乐专辑的方式为自己喜欢的明星提升知名度和提升流量，这种现在在现在互联网时代发达的今天已经不少见了，成为了一种非常正常的追星方式。大家在身体力行的支持着自己喜爱的明星。不难看出明星的粉丝确实拥有着无比强大的消费能力，也正因如此，各大电商平台开始关注起这种效应所带来的经济利益。 对于这些电商平台和商家来说，粉丝们带来的消费确实与他们的直接利益想挂钩，能非常明显而有直接的看到“销量”在激增。也正因为如此，很多商家也会开始利用起粉丝对于明星的热情和执着。如果不加以正确的引导，那么粉丝群中当中的未成年人将会深受其害，不仅仅损失大量金钱，也会养成非理性消费的习惯。 所以，只有正确的引导粉丝理性消费，正确合理的利用明星效应，才能真正体现“粉丝效应”背后的价值。 一方面，电商平台和商家要进行管控，对于恶意消费等一系列恶意的行为要进行处理，增强平台本身的监管责任感，坚决杜绝出现管理缺位的现象;另一方面，明星自身也要加强自律意识，对于自己的行为要负责任，才能真正引领好粉丝理性消费，真正起到明星本身的表率作用。更重要的是，各大监管部门也要加强对于粉丝效应可能会出现的一系列乱象问题进行前期的控制和监管。对于这个越来越庞大的“粉丝”群体，我们一定要做到多种方式联合，多个渠道参与，才能真正有效制止乱象行为，让明星的粉丝经济真正发挥其价值。 |
