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[导读]这一年，我们背上行囊，走在向远方的路上。2018即将告别，又到一年盘点、回顾与展望时，小编将推出一系列年终大稿，总结过往，研判未来，洞见趋势。今天，带大家来看2018年泛家居全行业的变化。
10大关键词：新零售、大定制、智能家居、整装、大家居、成品住宅、环保、资本运作、供应链、倒闭。 看清家具、建材、家饰、装修、房地产等全行业正在发生的变化、走势与市场演变。 关键词一：新零售 新零售飞入寻常百姓家，从2017年的概念到2018年的探索落地，各方力量都在谋求突破。 据大材研究总结，多家公司从引进3D设计软件、门店改造、跨业态、场景营销、VR设备等入手，改善顾客体验，优化运营成本。 同时开发拼多多、云集微店、抖音、微分销、微信公众号、整装、全装修成品住宅、网易严选、好好住等新的获客渠道。 典型的案例有很多，比如：居然之家开了体验MALL，以家居建材为中心搭建了全业态的购物中心，涉足亲子、餐饮、影院、健身等。富森美的名品街。 尚品宅配的超集店开业，5000多平方米，全屋家居套餐之外，还有花艺，茶艺、亲子等。索菲亚跟天猫合作智慧门店。 O2O走向深水区，被视为新零售的一大抓手。以前讲的是线下体验、线上购买，或者是线上给线下导流。 2018年以来，线上线下协同的O2O打法更为普遍，三棵树涂料、红星美凯龙、顾家家居、索菲亚等部分公司，在推行超级品牌日、618、京东超级品类日营销活动时，多会发动网店与门店同时落地。 小编注意到，陆续有多家公司发布了新零售战略，比如美好家与满屋研选、NOME、南方家居、卓马陶瓷、贝尔地板等。 关键词二：大定制 依然是行业热点，更多企业入场。上市的定制家居公司里，营销与利润大多保持快速增长。 并且在多个展位占据核心席位，比如成都展，开了定制专场;广州建博会，近半展馆被定制瓜分。 现在的定制家居，不仅仅是衣柜、橱柜、书柜、鞋柜等家具的定制，还有全屋家具的定制，以及卫浴行业的全卫定制、建筑陶瓷板块的全瓷定制等，形成了大定制的新风向。 就进场公司来讲，仅四川就有几百家，在同质化竞争的大环境下，一些公司开始寻找差异化，比如从风格入手做定制。 全屋定制成为2018年热点，一些刚入场的企业，直接上马全屋定制。 关键词三：智能家居 智能家居的形势一片大好，市场上高歌猛进，买家规模化增加。头部品牌融资顺利，动辙拿到上亿的资金，扩军大战。 连小米、百度、阿里巴巴、京东、苏宁等公司都积极参战，要么推系统，要么打单品，成果还相当牛。 比如小米，生态链上有多名做智能灯、智能马桶、按摩椅等智能家居的成员;它自己还搭了一个智能家居平台，名叫米家APP，联网设备量已超过8500万台，今年宜家的智能照明产品也接入了。 京东也在搭建小京鱼AIoT物联网生态，接入产品200多个品类，服务1000多万家庭。连索菲亚都跟ZEALER合作，探索智能家居。 据小编观察，智能锁、智能马桶、按摩浴缸、智能音箱、电动窗帘、智能插座、智能开关、电动晾衣架、智能摄像头、智能灯具等智能家居品类，去年的销售规模非常可观，少则几百万套，多则上千万套。 不过，对比起庞大的家居消费群体，这些销量其实算不了什么。跟传统非智能产品相比，所占份额还是很少。 在所属的大品类里，智能家居单品还无法击败传统产品，但增速远超行业平均水平，比如智能马桶的增速高达80%，智能锁的同比增幅高达100%。 另据亿欧公司的统计，截至2018年6月底，从事智能家居的创业公司至少有115家，其中有37家做智能家居整体解决方案，和晶科技、和而泰等企业已经上市，获得融资的超过90家。 接近年度时，有屋家居又宣布拿到12亿元A轮融资，将全力全屋智能家居。 与智能终端产品相对应的，则是智能制造，比如金田豪迈、星辉先达、林泽、跃通等，都在做新一代智能制造设备，其中部分投入到家居制造板块。 预计2019年，智能家居板块还会继续屹立潮流。 关键词四：整装 据小编的不完全统计，目前至少有30家打出整装旗号、推出整装方案，并且陆续落地到终端，或者体现为技术工具的玩家。 只算上比较有影响力的那种企业，就有：欧派、尚品宅配、东鹏、金牌厨柜、万链、金螳螂家、曲美家居等。 进入者分成几派：一派是做公装与家装的公司;一派是主材厂家或家具企业，围绕全屋定制、产品包切入市场，比如东鹏陶瓷的整装产品，涵盖瓷砖、洁具、厨电、吊顶等几乎所有的装修主材。 还有一派是技术与工具派，比如尚品宅配的整装云，面向装修公司输出供应链与管理方案。第四派则是装修平台、供应链平台公司，比如齐家网等。 据生活家装饰联合腾讯家居发布的《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》，受访用户中，选择“全屋整装，拎包入住”的占比高达39.6%，80后占了43.57%，90后稍低，也占到了38.93%。 小编分析认为，整装是在半包、全包之后衍生出的一种装修模式，反映新的消费需求与业主群体的变化。有一拨买家希望采用更省事、更简单的方式解决居住品质问题，将设计、材料、施工、软装等一站式搞定，正好满足了需求。 据小编的调研，持有上述想法的业主群体，在数量上持续增长，足以支撑起整装形成一种主流业务模式。 但对于大多数传统装修公司，或者主材家具公司来讲，转型整装不可贸然行动，由于涉及品类较多、服务链较长，最好是一步一步地推进。 关键词五：大家居 小编重点关注的公司里，都有自己的传统优势业务，而且都是某个品类里的前几名，起家靠的就是在某一个优势品类里做透。 2018年以来，我们重点关注的企业里，30%以上都在跨品类经营。 一些龙头企业已形成大家居板块，至少有20家，欧派、箭牌、大自然、圣象、索菲亚、宜华生活、兔宝宝、百得胜、少海汇、东鹏、九牧、全友等。 另一方面，小跨界的公司就更多了，比如东莞的大宝化工进军汽车漆;巴德士旗下的博士家具开业，既做家具生产，也做家具涂装。 以木门、防盗门起家的美心集团，旗下的美心美家开始做衣柜、墙板整装等生意。主营衣柜的好莱客，集中发力整体木门。春天木门已开辟地板、护墙板等产品线。 小编注意到，跨品类，或者定下大家居战略的公司，分散在多个行业里，既有定制家具板块的寡头，也有陶瓷、卫浴、地板、涂料等行业的大小龙头。 关键词六：成品住宅 小编注意到，2018年，成品住宅政策的执行明显提速，远远快于前两年。 |
