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川北在线核心提示：原标题 ：瑞幸咖啡：咖啡+茶饮引领全新生活方式 7月8日，瑞幸咖啡(luckin coffee)召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并正式邀请当红人气明星刘昊然全新代言，强势进军新茶饮市
原标题 ：瑞幸咖啡：“咖啡+茶饮”引领全新生活方式 7月8日，瑞幸咖啡(luckin coffee)召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并正式邀请当红人气明星刘昊然全新代言，强势进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。 10余款品质茶饮本月上市 瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。 “目前茶饮市场，头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。”郭谨一介绍称，小鹿茶主要有五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖，为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。 据他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将陆续上线四大品类10余款产品。 发布会上，瑞幸咖啡正式宣布聘请当红明星刘昊然全新代言，他也成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人，发布会现场，刘昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次惊艳亮相。 瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣布，即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠，该活动持续进行两周。 中国食品行业著名分析师朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的创新模式和新技术应用使其快速发展，再加上品牌的迅速崛起，已经奠定了在国内咖啡市场的专业领导地位;其门店网络和客户数量初具规模，此次扩大品类进军新茶饮领域，不但能够满足更多用户更多元化的消费需求，也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生重大影响。 特色主题店融入“无限场景” 据悉，瑞幸咖啡的企业愿景为“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”。可以说，从创立瑞幸咖啡这个品牌开始，其团队就一直按照这个愿景，按照这个方向在不停地努力。 目前来看，瑞幸咖啡已经成功地融入了越来越多人，特别是年轻的工作和生活当中。从门店层面来看，截至到今天其在全国已经开出了近3000家门店，进入了越来越多企业的大堂。据初步统计，目前为止，瑞幸咖啡大概覆盖了2000家以上的高级写字楼的大堂，还进入了包括奔驰、今日头条、光大银行总部、浦发银行总部这样很多很多世界500强的总部，同时也进入了超过100所中国的高校，这其中既包括北京大学、人民大学、同济大学这样的985院校，也包括很有文艺感的，包括中央音乐学院，中央戏剧学院，中国传媒大学等等。 瑞幸咖啡还尝试开设了很多主题店。这些主题店目前已经成为各个城市网红打卡的热点。例如，故宫箭亭主题店，这个店的位置非常的好，据说这个店离延禧宫很近，您可以买一杯咖啡，慢慢找找延禧宫在什么地方。还有腾讯QQ“1999Beta”主题店，属于互联网创业主题店。 在金融街，其还开了一家店，是意大利咖啡大师的“安德烈的意式小馆”主题店。这家店目前也成为一个意大利文化传播交往的中心，邀请意大利使馆外交官一起到这家店里面共同探讨怎么传播意式咖啡的文化。 随着整个瑞幸咖啡品牌的调性不断提升，其向外界传达的是一种阳光、正面、积极向上品牌的感觉。越来越多的文体活动组织纷纷找到了瑞幸咖啡。瑞幸咖啡也成了这些文体活动的合作伙伴，比如说北京马拉松，厦门马拉松，比如说北京国际电影节，中国国际服装节，瑞幸咖啡都是正式的合作伙伴。同时luckin coffee也成为2019NBA中国赛官方赛事合作伙伴。 投稿邮箱：chuanbeiol@163.com 详情请访问川北在线： |
