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事实上，若回到晋江的发家史上来，尽管品牌化道路走得更早、也更有章法可循，但贴牌的背后，仍是对国际大牌的仿制。直到现在，在自主创新的面具之下，国产运动鞋身上仍能或多或少看到那些“爆款”球鞋的影子。 更重要的是，一种以城市带动产业发展的逻辑，在运动鞋发展当中仍然挥之不去。 自晋江打出“中国鞋都”旗号之后，一场“封都之战”也在中国城市中打响。最为强烈的反响来自同样以皮革生产为主要产业之一的温州。直到现在，在网上仍能看到，当时有人指责温州有关部门在抢夺“鞋都”名号上办事不力。 为夺回“鞋都”的称号，温州鞋业商会专程赶往中国轻工业联合会和中国皮革工业协会，对温州的鞋革规模、数量、档次、质量、品牌做了全面陈述。同年8月，由中国皮革工业协会组织全国行业专家团来温州评审考核。在一系列流程过后，中国轻工业联合会及中国皮革工业协会于2001年正式命名温州为“中国鞋都”。 此后，广州、重庆等城市先后加入战局。有关谁是“鞋都”的讨论一时间争执不休。 争夺背后的逻辑不难理解。产品的属地性一直以来都是人们辨别其质量的标准，正因为此，景德镇与瓷器深度绑定，信息不对称让地区成为最重要的判定依据。而这样的思维方式到现在仍有市场——就在去年，因为“舌尖上的中国”的热播，章丘铁锅突然被带火了，从朋友圈到淘宝均掀起了一股抢购热潮。 但在运动鞋产业，“抱团取暖”显然已经失灵了。2016年，晋江市人民政府发布《体育产业发展研究》，其中指出，晋江市体育产业发展存在不够成熟、技术含量不高、创新力度不强、同质化严重等主要问题。 比如，晋江市体育产业旗舰龙头企业少，虽然体育产业企业超过5000家，但普遍属于中小微企业，规模不大，产值超过50亿元以上的企业少，超过100亿元的企业更是没有。产业结构单一、产品同质化严重，未能形成有效的差异化，导致竞争加剧，利润下降。 不断提升的消费需求让人们不再局限于有限的选项，更加多元化的供给也进一步加剧了竞争。小企业扎堆的生产模式终究难以诞生出一个真正的国际化品牌，如何让产业链实现有效的整合，是摆在城市面前的一道考题。 打开鞋城、打造鞋企，或许是晋江和莆田最终的出路。 |
