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从2008年爆发经济危机至今，郑州服装业恰好走过激荡10年。 10年前，是郑州女裤的巅峰时刻——郑州一年生产的化纤女裤，连起来能绕地球3.5圈，占全国同类产品市场半壁江山。 10年后，郑州服装似乎再未有大的突破——没有产生诸如波司登、七匹狼这样的领军企业，也未有一家女装企业年产裤子超1000万条。 有人说，郑州服装错失了黄金十年。 10年间，郑州服装品牌影响力与传统服装大省渐渐拉开差距 故事从10年前说起。 10年前，“全国女裤看郑州”叫响全国，以梦舒雅、娅丽达、逸阳为代表的10多家郑州女裤企业，通过开新闻发布会、出展CHIC（中国国际服装服饰博览会）、在央视大手笔做广告、引入影视明星代言等方式，打品牌、造声势，集体站在了行业的顶端。 这批服装人把女裤批发档口做成了品牌连锁企业，并第一次将女裤作为服装的细分品类带至巅峰。 2008年年底的数据显示，郑州市共有服装生产企业2000多家，全市服装拥有自主品牌500多个，年销售收入突破100亿元。其中，年产化纤女裤1.6亿条，约占全国同类产品市场的半壁江山，郑州女裤已成为全国化纤女裤的领头羊,有梦舒雅、娅丽达、逸阳、黑贝等6家年生产量超百万条的领跑企业。 那是属于郑州女裤的高光时刻，凭此郑州斩获“女裤之都”殊荣。 10年倏忽已过，市场今非昔比。 这10年，郑州服装与深圳、广州、杭州服装强市相比，究竟缺失了什么？ 从品牌角度看，郑州服装行业尚未诞生类似食品行业中三全、思念、双汇、卫龙等豫籍领头羊品牌。 河南省工程学院服装学院院长、教授张巧玲分析称，“纵向对比，郑州女装还在发展，但是速度降了下来，在信息化、技术化、智能化建设上与一线城市比偏弱，要改变需要很强的资金来支撑。横向对比，郑州服装落后于深圳，10年间诞生了著名商标和品牌，但是没有一家上市公司，在国际上叫得响的品牌缺少。” 从批发角度看，郑州服装专业市场多为二级批发市场，缺少一手货源和原创品牌。银基广场总经理苗俊雅说，“郑州与广州、杭州专业市场的差异在于，他们是一手货源市场，得到的资源和机会更多。” 从设计研发角度讲，郑州设计行业土壤贫瘠，缺少大IP，人才难留。郑州轻工业学院服装系教授王建伟曾说：“河南的产业生态及设计师生存状况并不理想，行业的商业环境比较疲软，对设计师的培养土壤有待完善。” 郑州市服装协会会长陈勇斌说，“和传统服装大省广东、浙江、江苏、山东、福建相比，在品牌影响力上还有很大差距，创新设计研发能力更为薄弱。” 服装上市企业名单中，没有郑州企业的身影 当前，服装行业知名的上市公司有：净利增长表现最好的九牧王，位于福建泉州；2018年利润率超过22.85%的比音勒芬，属于广州；朗姿股份属于北京；年营收108亿元的拉夏贝尔，以及利润率达34.49%的地素时尚，均产自上海；净利润连续10个季度保持双位数增长的歌力思，来自深圳；太平鸟产自宁波，“中国夹克之王”七匹狼位于福建，海澜之家产自江苏江阴，美特斯邦威创于浙江温州…… 从这份名单看出，服装上市企业大多位于宁波、温州、上海、广州、深圳等东部、南部沿海城市，没有郑州服装企业的身影。 作为对比，郑州服装产业优势在女裤，孕育有梦舒雅、娅丽达、逸阳、戈洛瑞丝、纽伦、新丝路等几个女裤品牌。但遗憾的是，郑州女裤销售覆盖面较窄，95%在东北、西北、华北市场，真正占领全国市场的女裤品牌尚不足5%，占领全球市场的几乎为零。 郑州未能形成有号召力的产业集群，也未诞生一家服装上市企业。泉州不少服装品牌发源于当时的石狮服装集散市场，郑州同样经历了银基、锦荣、世贸等批发市场的辉煌时代，但是未能如泉州一样，孵化出蜚声国内外的领军服装品牌及上市公司。 “郑州女裤没有抓住历史机遇做大做强！”河南省服装协会会长李刚接受河南商报记者采访时，提及此痛心疾首。 河南商报记者了解到，截至目前，郑州年产女裤数量超过1000万条的女裤企业没有一家，女裤领导者领秀集团（含梦舒雅及领秀品牌）年产女裤仅有700万条，年产值超过5亿元的女装企业只不过两三家，2018年郑州女裤生产总量约7亿条。 在李刚看来，郑州女裤只有尖刀班，没有尖刀营，第一方阵力量不够强大，比品牌比不过深圳，未形成领头企业，未形成产业集团军。 反观省外市场，通过一个服装单品形成集群，进而带动城市发展的例子并不鲜见。同样是裤子，广东的创兴牛仔，单个企业月产裤子10万条。 郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇刚受访时认为，东南沿海城市属于服装产区，河南为销区，这种特性决定了品牌的诞生多发生在产区而非销区。 精力过分聚焦在转型上，对打造品牌分身乏术 郑州未诞生上市公司的原因，与创始人的战略导向有关，郑州服装企业多为家族式企业，其在财务和管理上的不规范，导致缺失了融资机会。 此外，一些女装品牌专心做ODM，沉醉于打造“中国女裤贴牌中心”。在他们看来，根据客户需求按需生产，不存在库存，也不存在欠账，模式轻松，而且利润率远远高于品牌。 还有另外一个更为重要的历史原因。娅丽达董事长赵孙立说：“近几年，郑州女裤企业纷纷从单品类向全系列转型。” 这句话揭示出了郑州女装企业10年来一直面临的一个纠结——做女裤单品，还是女装全系列？这是困扰郑州女装向前发展的症结之一。 张巧玲说，“从女裤向全系列转型，我们付出了很大代价和成本，包括了研发、市场拓展等方方面面，遭遇过转型低迷期，基本上转过来了。” “女裤单品容易做，但是全系女装就很难，它考验的是整个服装产业链的整合，一个品牌背后可能有上百个工厂来为其生产供货。”业内人士称。 精力过分聚焦在女裤单品向全系转型上，就造成了在打造品牌上的分身乏术。 下一个十年豫派服装咋发力 郑州服装行业目前存在的问题，除了尚无一线品牌外，还被认为不够时尚，甚至是土气。 为何会给人土气的感觉？这就牵涉到了另一个短板，设计研发薄弱，服装人才缺乏。 豫派服装时尚度不够原创设计人才缺乏 深圳南油市场是中国商业化原创设计师最集中的区域，聚集了国内顶尖的设计师资源，依靠拔尖的设计研发优势，深圳成为服装设计之都。 相比之下，豫派服装年轻化和时尚度不够，主打中大淑款。原因就在于，郑州设计时尚文化氛围有待完善，原创设计人才缺乏，与一线和国际时尚无法接轨。 |
