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“直播带货、社群营销、全员微商等，都是时代发展下的新型营销渠道和形式。”华侨大学工商管理学院副教授郭惠玲表示，任何行业和企业都不能逃避这些新渠道、新形式，它们给运动品牌带来了新的发展机会，企业需要去适应和应对这样的潮流。 在郭惠玲看来，创新的线上营销模式给品牌带来的是更多触达市场的机会，但如果不能科学有效地运用这些新模式，只是简单粗暴、毫无品牌个性和内涵地为了直播而直播，甚至只是强迫性地让员工进行朋友圈推广的全员营销，那很有可能会损伤多年来品牌培育起来的文化、个性和市场基础，给企业和品牌带来较大程度的危害。 而对于目前部分国外品牌的频繁打折动作，郭惠玲认为，“报复性消费和报复性打折，虽然是新冠肺炎疫情背景下出现的一对新词汇，但其背后的商业原理跟节假日促销基本类似，这种行为只能是短期引流行为，不能长时间进行，否则肯定会伤害到品牌原有的定位。”
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