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首当其冲地便是严重依赖营销。“平价替代”在很多时候并不是对国货质量的肯定，而是一种美化性的营销专用词。佳雪的一款神鲜精华被誉为“SK2神仙水”的平价替代，连名字都异曲同工;完美日记的口红频繁“撞色”多款大牌。在小红书上，诸如“几大平价替代的国货，帮你省下1个亿!”;“这些好用国货，变美不吃土!”等营销类种草笔记数不胜数。 其次，平价替代在一定程度上说明了国货在品牌塑造方面依然处于弱势。单论化妆市场，当韩妆与日妆甚至是泰妆等外来品牌在国内针对各阶段市场而遍地开花时，本地国货尚处于市场下游，更遑论电子产品等高端市场。 唯品会的负责人曾说过：国际品牌建设比国内要成熟很多，品牌属性导致消费者在心理上会倾向于国际品牌。数据显示：排在国内彩妆市场份额第一位的，连续五年皆为美国品牌美宝莲，2018年其市场份额为11.3%。 此外，从某种层面来看，无论是品牌方还是消费者，习惯于将国货包装成某某的“平价替代”也不失为是一种隐形的自卑情绪。 曾经，日本制造从辉煌到没落，最悲哀地莫过于被民众遗忘。而今，对中国制造而言，最悲哀地却是根深蒂固的不自信。 |
