|
2007年初，莆田市（全国）珠宝玉石首饰同业商会成立，成为莆商发展的大本营；2010年，深圳市莆商融资担保有限公司成立，致力于为莆田商会会员、莆田籍人士经营的相关珠宝企业提供资金支持和金融服务；2013年，莆商珠宝公共品牌鸳鸯金楼宣告成立，共募集资金2亿元，成为莆商抱团发展的集大成者。在鸳鸯金楼的股东构成中，由莆田珠宝商会核心领导及莆商担保公司股东共14人组成核心股东，合计占股80%。此外，全国各省级鸳鸯金楼的代理商每人参股0.5%，再加上部分高管及加盟商所持股份，该部分合计占股20%。鸳鸯金楼的这种股权众筹模式，开创了品牌商与省级代理商的合作新尝试，也使得莆商内部有了一个集中对外展示群体形象的窗口。 按照计划，鸳鸯金楼要在成立3年内签约加盟店千家、成立5年签约加盟店2000家。目前已经完成签约加盟店600家的阶段性目标。在品牌宣传上，鸳鸯金楼选择与央视等重量级平台合作，冠名央视综艺频道《向幸福出发》，每年的品牌广告投放金额超过5000万元，品牌影响力得到极大提升，也将莆商的整体形象提高到新的水平。 如果说很长一段时间莆商都是在各个领域孤立发展，随着莆商在珠宝行业的影响力和控制力逐步加强，莆田珠宝商已经将发展目标锁定为对整个珠宝产业链的整合上。 在莆田本土，多数人已经摆脱了传统的家庭式作坊工场观念，先后走上创办企业之路。由400家莆系珠宝商在莆田珠宝同业商会及黄金协会会员单位共同投资20亿元的莆田国际珠宝首饰产业园，形成了种类齐全、时尚新颖、款式别致、技术领先的多品牌共存的金银珠宝首饰产品体系。位于莆田市的埕头黄金首饰一条街，拥有黄金、铂金、模具、玉器加工企业300多家，从业人员1.5万人，年交易量35亿多元，成为福建省知名的黄金珠宝首饰集聚地。 此外，深圳莆商融资担保有限公司也在创新开展金融业务，开展供应链金融为所有莆商企业、门店解决后顾之忧。在营销模式上，莆田人创办了“黄金码头”“找银网”等专属电商平台，通过“互联网+”思维，实现线上线下的联合和资源共享。 在深圳等传统珠宝加工制造中心，莆田人的力量也在崛起。除了黄金、钻石加工仍由潮汕人把控外，彩宝、金镶玉等其他品类的珠宝工厂，莆田系已经占据了半壁江山。鸳鸯金楼、荟萃楼、龙凤珠宝、六六福、六桂福、华昌珠宝、爱恋珠宝、金匠世家、六喜、七度银饰、金嘉利等近200家莆商品牌，各自在中国珠宝行业的版图上拥有一席之地。 尽管势力日益庞大，珠宝又光鲜亮丽，但现实中的莆商却是一个十分低调的群体。在外他们是老板，回到家乡低调谦和，端茶递水，毫无架子。而在现实经营中，他们也在极力“去莆田化”，试图抹掉地域标签，更亲近消费者。 莆田珠宝商的崛起，并非一个个英雄堆砌的故事，更大程度上是中国人实现中国梦的草根样本。他们敢闯敢拼，精明能干，同时又懂得借势。通过亲朋间的“传帮带”，莆田珠宝人真正走出了一条集体脱贫致富、最终走向共同富裕的道路。而对这条道路的艰苦探索，正是对中国梦的完美诠释。 |
