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在这场流量主导的游戏中，品牌方并非没有自己的顾虑。“品牌对流量的态度，是不做深度绑定。”电通公关新媒体负责人周繁曾对《第一财经》YiMagazine说，挑选流量明星做品牌代言人是一件有风险的事情，一旦出现负面新闻，对品牌来说会非常棘手。他还补充道，流量明星的热度对品牌而言并不意味着真实的购买力，因为这并不能排除数据作假的可能。 于是，越来越多的品牌选择将鸡蛋装在不同的篮子里，以降低意外风险带来的损失。最常见的办法是缩短和流量明星的签约时长、增加名目和合作人数。一般而言，奢侈品品牌在代言人挑选上较为谨慎，但其他名头可谓“批量发放”。以Dior为例，仅中国区就设置有十多位大使，且不同的大使只负责某一类产品条线。快消品牌的策略往往是缩短签约时间，同时保有多位代言人。以乐事为例，代言人签约时间大部分是以半年为一期。继杨紫于去年12月底成为代言人后，乐事在2月29日和3月1日又相继官宣了李现和杨超越两位新代言人。 |
