|
透过大学生的广告创意作品，华润紫竹洞察到大学生对产品和品牌的深度理解，提升了大学生和品牌的连接和对品牌的关注。通过持续参与大学生广告艺术节，紫竹与年轻人群持续建立联系并不断强化，让品牌从设计到价值紧跟年轻消费者脚步，逐步实现品牌年轻化。 热心公益，为爱发声 实现商业价值和社会责任的统一，是国有企业的重要目标。华润紫竹作为国有制药企业，多年来积极承担社会公益实践责任。基于企业价值观和品牌调性开展公益活动，深度触达消费者，让消费者直接感受到品牌及品牌背后的价值观。“消费者认同品牌的价值观，感知到品牌的温度和情感是非常关键的。当消费者感知到这些的时候，才能从内心深处更加认可企业。消费者才能和企业及品牌走得更近。”黄总认为，通过公益活动的互动，能够将品牌价值以更有温度的方式传递给消费者。 承担公益责任也令员工对企业和品牌更有归属感和认同感。“公益实践对企业内部员工的影响就是自信心和自豪感的塑造。大家了解到所做的工作对社会有切实帮助，员工会积极地参与到公益活动中去，这也提升了整个团队的凝聚力。”黄总如是说。 华润紫竹药业作为国内女性健康领域的佼佼者，几十年如一着力提升全社会对女性健康的关注。女性曾经被定义为“温柔的” “小鸟依人的”“需要呵护的”，而今日，更多女性将“自信”“独立” “敢于表达”作为自我标签。上市之初，毓婷作为紧急避孕药出现在市场上，给了女性自主生育的权利，使女性能够掌握自己的生活，追寻独立的价值观和生活方式。随着女性意识形态的变化，毓婷的品牌调性也发生着变化，从最初的“呵护”转变成为“为女性发声”。华润紫竹通过洞察职场女性对生活和事业的掌控需求，成立了“出彩女性联盟”，并在毓婷上市20周年之际，策划了“相遇20载”主题活动，鼓励女性勇敢表达，敢做自我。 在媒介形式高度融合的今天，紫竹也持续借助全媒体传播渠道进行公益营销活动。网络渠道打破了时空限制，但相对参与度和体验度有限；现场活动，虽然在传播广度和传播速度有限，但消费者体验感和参与感强。两者相结合，能够降低传播成本，提升传播效果。 近年来，华润紫竹与中国红十基金字会合作，多次多地开展“为爱行走”紫竹女性健康中国行活动。2019年8月“为爱行走?情暖她乡”活动陆续在河北、天津、山东等地展开，以健康讲座等形式为女性送去健康关怀。9月26日，在北京举办的“为爱行走?悦动健康”活动是2019年“紫竹女性健康中国行”系列活动的收官之举。志愿者们以线上捐赠微信运动步数的形式奉献爱心，现场参与公益健走，身体力行地为女性健康发声，聆听专家讲座，获取健康知识。活动通过线上传播迅速提消费者关注度，通过线下行走活动，提升消费者参与度和体验感，两者结合实现了公益传播效果的最大化。 与此同时，华润紫竹进入大学校园，2005-2019年走过了全国多个省市的350余所大学，举办了近550场“青春期生理、心理健康主题知识专家讲座”以及丰富多彩的外场活动，约有150余万大学生参与活动并从中受益。 华润紫竹药业通过社会公益实践，让女性健康理念通过更有力的形式在社会中传播开来，带动更多人关注和关爱女性健康，助力女性健康事业薪火相传。 后记 根据智联招聘近日发布的《2018年中国女性职场现状调查报告》，女性整体收入低于男性22%，更低的薪酬凸显了性别职业选择的分化和女性职业进阶的困境。关注女性并为女性发声，依然任重道远。关爱女性，不能是“蜻蜓点水”式的表面功夫，也决然不能是一朝一夕的一时兴起。 透过华润紫竹50年的企业发展，我们感受到华润紫竹的不懈追求和对女性的持续关注。作为药企，华润紫竹坚持将产品品质作为基石，提倡合理用药，通过对消费者深度洞察，将消费者健康价值作为企业产品规划价值，成就了避孕就选“毓婷”的消费者口碑。 持续为女性发声，并非易事。即便在网络发达的当下，依然有部分消费者羞于提起女性生殖健康的话题，依然有部分消费者为生殖健康而烦恼，依然有部分消费者对生殖健康知识无甚概念。在紫竹肩头上，担负的也不仅仅是让部分女性“活出精彩，追寻真我”，而是让女性健康和女性独立获得更广泛的社会关注和社会认可。 随着新生代进入职场，走进社会，必然有其更独特的需求和更个性化的表达。在碎片化的媒介环境已经深度融合日常生活的今天，我们期待华润紫竹在新环境新形势下创造更多创意营销的精彩实践。 2019年度十大互联网影响力OTC化学药品牌
|
