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位于惠东县大岭镇的惠州市七九一鹿电子商务公司成立于2013年。这家电商企业在成立之初就与惠东当地鞋企合作在网上销售惠东女鞋。企业负责人曹德超告诉记者，网络销售与外贸批发有很大不同。首先网络销售产品寿命短、更新换代的速度非常快，在网店上，通常一款新鞋网络销售时间不会超过两个星期。
惠州市七九一鹿电子商务公司负责人曹德超：每个季度的话可能百来个款式要的，就一百个款左右，每个季度，然后一年下来的话可能就差不多四五百个新款鞋。 产品更新换代速度快意味着每款鞋的生产量不能太多，企业负责人告诉记者，网店销售的鞋款制作量最多500双左右，与外贸单动辄几千上万双不在一个数量级。其次网络销售对产品质量要求更加严格。
惠州市七九一鹿电子商务公司负责人曹德超：因为之前的话做批发的话，可能一百双鞋发出去，可能有一对前两对鞋有问题，可能这是很小的事情。但是我把鞋子卖到每一个个人手里面的话，这个小问题在单独的个体这里它就会被放大。所以说我们现在整个公司，包括对工厂的沟通，对品质的要求，也是相对来说比之前要严得很多。
正是因为电商企业要求产品更新换代快、产量小、生产快的特点，惠东当地一批家庭作坊式的小微鞋企从中找到了出路。曹德超告诉记者，小微鞋企生产更加灵活快速，而且小批量定制鞋售价较高，利润要比大批量生产更高。2018年该企业网络销售惠东女鞋20多万双，销售额三千多万。 据惠东电商协会介绍，惠东有大小电商企业8000家，2018年网络销售各式鞋产品达12亿双，销售额达96亿元。这对于年产值300亿的惠东制鞋产业来说，电商举足轻重。
惠东电商协会监事长尹运宝： 惠东电商是从2013年14年开始，已经是逐步在替代传统的渠道，以前传统以前是靠的是传统内销跟外销的一个传统渠道，现在电商渠道的话是占了整个产业的销量的80%以上。
虽然惠东电商近年来发展迅速，但对于惠东很多鞋企管理者、经营者来说，电商还是一片陌生的区域，也有一些传统鞋企在拓宽网络销售时遇到了挫折。
在惠东美鞋园，工作室内一位年轻姑娘正在手机前介绍手中的高跟鞋，这就是目前流行的网络销售方式——网红直播销售。而在隔壁的教室里，几位来自传统鞋企的负责人正在上课，学习网络销售的技巧和秘诀。据美鞋园负责人介绍，从三月份开始，已有三十多家的鞋企的负责人在这里接受电商培训。
惠东美鞋园总经理李彩霞：其实惠东这边可能在女鞋是一个全国女鞋的一个非常好的一个集中产业带，所以我们成立这样的一个平台的话，更多就是想让惠东的女鞋在电商的领域里面能够去往前去推动，所以我们有推出了这种不光是从基础服务，包括到中间的一个运营，还有在网上面的话，比如说像抱团工厂联盟，大家一起来抱团成长。
惠州学院经济管理学院副教授胡玉洲认为，电商的出现倒逼惠东鞋业做出改变，鞋的质量更好了，鞋企的设计能力开发能力的更强了，而且部分鞋企开始走出精品化路线，在细分市场上获得不错的受益。他建议，一方面要大力引进电商方面的人才，另一方面要进一步整合惠东完备的制鞋产业链，形成合力推进惠东鞋业发展。
惠州学院经济管理学院副教授胡玉洲：大家来做分工，不是说要消灭这6000多家鞋企，而是要进行一个分工。这些互联网企业他们做平台，而其他的我们的制鞋业可以来做生产，做一些周边的像鞋盒，惠东印刷业也还不错。还有做渠道这个方面，所以我觉得制鞋业未来的转型升级是大势所趋。 |
