|
如今玩具界掀起一股“盲盒风”，一种放在盲盒里的玩偶受到人们的关注和青睐，也因此备受争议。网传“一对夫妇4个月内购买20万元盲盒”“一名60岁的玩家花70万元购置盲盒”，类似的消息在朋友圈屡见不鲜。尽管其真实性有待考证，但记者通过走访卖盲盒玩偶的一些实体店发现，锡城确实有很多年轻人在逛街时热衷于在门店“抽盲盒”。 盲盒玩偶到底是什么新兴事物？它为什么能让人“上瘾”？它是否暗藏风险？记者带着这些疑问进行了走访。 60元的盲盒玩偶“炒”至两千多元 “盲盒娃娃”的兴起源于一家名叫“泡泡玛特”的国内潮流生活品牌店，之后许多主营潮流玩具、时尚家居等产品的品牌店铺纷纷推出了盲盒玩偶。记者连续走访几天发现，盲盒玩具店里常有年轻人出入，双休日更是人流如织，商场中的盲盒自动售货机前也时常有人驻足。 “这次Molly和毕奇宝宝系列上新啦，一起去店里抽一个呗”，90后小冰兴奋地跟好友雨盈说。“抽娃娃”已然成为小姐妹中最新的爱好和热衷的话题，她们会在新品盲盒发布时讨论哪款更可爱，也会比照玩偶的外形和大小，在抽盲盒玩偶时摇晃盲盒感受手感，抽到心仪的玩偶就觉得是今日份的“小幸运”，抽到不是特别喜欢的则会手痒再继续抽一个，甚至干脆直接买全一个系列……这样的现象在锡城一批年轻人尤其是上班族里不在少数。 盲盒玩偶，一个价格多在50-80元，同一批玩偶的盒子外观相同，购买者看不见盒子里的内容，买时也不能拆盒，凭感觉和运气随机抽取一个盲盒，然后收获惊喜或叹息。一家潮流玩具店的店员小马透露：“除了固定角色，一般盲盒系列还会配有‘隐藏款’，会比普通款更可爱或特别，不过不是每一整盒都有‘隐藏’，可能几百个里面才出现一个，所以大家都希望自己是那个幸运儿。” 根据某二手购物平台今年年中公布的数据，过去一年，这个交易平台共成交30万个盲盒，其中最受追捧的盲盒价格狂涨了几十倍，有60元左右的“隐藏款”玩偶甚至被“炒”到两千多元。 “上瘾”玩法深谙人性 和买彩票相似，抽盲盒玩偶也会让人“上瘾”。记者了解到，盲盒玩偶看似几十元钱就能轻松拿下一个，却有人在初玩阶段就一个月花费1万元，甚至有人一年花出10多万元。 “我们抽娃娃已有一段时间了，之前一个个抽，有时抽好几个都抽不到自己喜欢的，觉得不划算，这次准备直接端整盒娃娃了。”在某盲盒门店，珈宁的丈夫手里端着整盒的新品Molly系列娃娃，珈宁也还在观望是否有其他合眼缘的娃娃，她告诉记者这是他们的放松方式，也是夫妻俩共同的兴趣。59岁的吴阿姨也在独自挑选喜欢的系列盲盒，“之前女儿喜欢抽，我陪她一起来过几次，觉着这些小娃娃可爱，慢慢的自己也就喜欢上抽娃娃了”。 盲盒吸引人的地方在于未知。由于玩偶盒子上没有任何标识，只有在打开后才会知道自己买到了什么造型，这对于如今的年轻群体或是喜爱收藏的人来说，具有很大的新鲜感。“对不确定因素的天然好奇心理可能是解释这种抽盲盒行为的原因之一”，某心理工作室的王老师给记者分析道。 专业人士认为，盲盒是一个满足了公众好奇心和收藏爱好的新鲜玩意儿，并且商家多进行饥饿营销，推出限定的“隐藏款”。盲盒虽然是玩具，但它的受众人群并不是以往传统意义上的儿童，而是扩大至成年人。它的玩法深谙人性：首先利用的是玩家的猎奇心态和赌徒心理；其次经常推出新系列，产品设计有套路；擅长打造情感承载物，让当代人缓解压力；买卖与交换盲盒玩偶也具有一定的社交功能。 盲盒炒作警惕风险 盲盒市场已出现了“金融化”的信号，不少人投入了大量积蓄，有“抽盲盒”上瘾而不停消费的，也有想通过投资盲盒玩偶获得高收益的。甚至有些受众是未成年人，他们对市场风险的识别能力相对较低，可能成为利益受损害的当事人。 为此法律界相关人士分析，某些特殊款式的盲盒炒作到几十倍的价格，这种炒作行为虽然并不违法，但是否真的有那么高的价值需要消费者擦亮眼睛。这种人为炒作起来的高价存在泡沫，如果以此为投资工具，存在较大风险。 伴随着消费升级，在消费越发不依赖于产品功能的今天，如何触动人心并激起消费者的感情或许是盲盒玩偶制胜的关键，但对于普通玩家来说，适当地消费可以带来快乐，过度消费或盲目投资则可能有隐患。 |
