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举例而言，无论是2017年风靡全球、开启战术竞技热潮的《PUBG》，抑或是2018年两款国产独立游戏黑马《太吾绘卷》与《中国式家长》，走红背后都离不开主播的“垂青”。主播谈笑间，游戏人气、销量也水涨船高。
不过，类似现象更多属于市场自发的偶然性事件，缺乏系统化的机制，无法保证主播能够持续产出优质内容，将更多优质产品推至镁光灯前，产品通过主播推荐走红近乎“撞大运”；同时，没有妥善的制度，意味着也无法保证有足够的舞台，供腰部以及底层主播发挥，导致头部主播数量始终有限，一方面让行业陷入“抢人”的内耗中，另一方面使直播行业只能守成、无法开疆，不利于长期发展。
正因如此，腾讯游戏主播认证计划价值也由此而体现。腾讯是国内游戏行业中的领军企业之一，旗下产品受众基础扎实，不乏有长青经典产品和现象级国民游戏。《新华网》一篇报道中曾援引《2018主播职业报告》指出，2018年21%职业主播月收入过万元，其中超过一半的主播每月会花费超过千元用于自我提升，凸显主播职业竞争激烈。对于主播而言，接受认证后可背靠主播认证计划提供的权益，得到更多“买不到的资源”实现快速成长。
对于行业而言，主播认证计划价值更多在于直击阻碍直播行业发展的长期痛点，改善底部主播生存环境，打通大量有才华、却苦于无机会无曝光的腰部主播上升渠道，极大地提升直播行业上限。以可靠稳定的制度，取代混乱的原始规则、减少不确定性，促成良性直播生态的形成。
人气之外的更多可能
当然，计划的发起者腾讯同样会从其中获得不少增益。不久前，腾讯刚刚发布了2019年第二季度财报，除了营收、净利润和增长数字继续惹人注目之外，内容成本的增长也在增长。报告显示，2019年第二季度腾讯增值服务收入成本为227.83亿元，主要来自直播、网游和手游渠道成本增加。
比起继续将资源押注头部主播，培养起更多腰部乃至中小主播，不仅更加利于行业生态转向健康，也利于腾讯自身减少内容成本，实现更加长远的可持续发展。
而且，主播认证计划不单能够节流，同样可以开源，具备与游戏主播共建新型商业生态模式的可能性。
事实上，腾讯游戏主播认证计划并非空中楼阁、突兀诞生，而是已有不少海外案例支持。游戏厂商与主播深度绑定也早已是常态，甚至诞生玩法多种多样。
如曾风靡一时的战术竞技游戏《Apex英雄》今年2月初发行时，在“没有任何推广”的情况下创造了7天5000万用户、200万同时在线的惊人成绩，但《路透社》曝光《Apex英雄》的走红并非偶然，而是早有计划。事实上《Apex英雄》，抛弃传统营销推广模式，只凭借大量主播试玩，快速推广产品，成功实现病毒传播。另一款知名的战术竞技产品《PUBG》，自推出皮肤系统后，也屡次与知名主播合作推出定制皮肤，刺激玩家消费，并成为一种常态。
可以发现，游戏厂商与游戏主播深度合作，带来的不单纯是人气的增长，还有开拓新型营销模式、共建全新商业生态的可能性。甚至于说，如果推行顺利，腾讯游戏主播认证计划，能够改写直播行业过于依赖打赏得单一模式，丰富和优化直播生态，实现真正的破圈发展。
结语
直播风口兴于游戏、发于资本、归于内容，必须承认，失去大规模供血的直播近两年发展脚步放缓，但与前进的动力相比，直播或许更需要的是前进的方向，与速度和数量相比，直播恐怕更加渴求内容的质量。
作为腾讯打造主播联盟化生态的第一步，腾讯游戏主播认证计划已经具备推动直播行业多元化，促进直播行业健康发展的潜力。未来它能否真正改写直播商业生态，成为行业变革的关键角色，只待时间去验证。 |
