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其次，除了李宁主品牌外，李宁对收购的国际品牌保持相对谨慎的发展策略。其2016年收购了美国舞蹈运动品牌Danskin在中国内地及澳门业务的独家经营权，品牌定位为高端女子时尚运动品牌，至今为止没有进行加速扩张。对其经营的意大利运动品牌Lotto乐途和法国户外品牌 Aigle艾高，李宁也没有进行发力。 诸多打运动时尚牌的品牌都抓住了细分市场，但是越是细分市场就越容易饱和。李宁也不断对外界强调，潮牌不是李宁的方向，时尚线也只是业务的一部分。可以看出，李宁已经意识到要在时尚化年轻化风潮结束之前，提前做好长远布局。而如何在“专业”和“时尚”之间，找到那一个精确的点，是个绝对的技术活。 小结 无论如何，逆风翻盘的李宁，在商界继续发扬了不屈不挠的体育精神。并且，逐渐趟出一条非传统体育用品品牌的新路子，李宁的路径实为中国的体育市场带来了很好的启发。随着国内体育用品行业整体强势复苏，重回快速增长通道，国内体育巨头的全新发展平台期基本形成，李宁还会有更多的机遇和更多的表现。 编者按：历史需要积淀，行业少不了总结，对服饰品牌来说亦是如此。恰逢中报披露集中期，结合各本土服饰品牌半年来的业绩表现和市场营运，赢商网独家策划《服饰品牌正反面》系列报道，从正反维度总结、反思国内10大上市服饰品牌。借此见证本土服饰品牌之蜕变，思索其未来。 |
