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大众网北京6月20日电 （杨曦）618购物节帷幕适才落下，这场规模仅次于双十一购物节的电商狂欢盛宴在今年交出了靓丽的答卷。
——从6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额达2015亿元，比客岁同期增长26.57%；
——遏制6月18日14点，天猫618活动时代已有超越100个品牌成交额跨越2018年双11，最高增长超越40倍，超过110个品牌销售过亿；
——6月18日当天，跨境电商平台网易考拉仅用101分钟，发卖额便突破客岁618首日全天贩卖额；
——从6月1日到6月18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，此中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。
一串串数据注释，网络购物倏地增长的成交额扑面，凸显的是消费作为我国经济坚忍运转的“压舱石”，接续暴发出弱小的新动能。
消费晋级趋向显明
高品格、大品牌产品更受青睐
近些年来，随着Internet批发行业的不竭美满，消费者在网络购物时不再只盯着代价，而是更为谋求多样化、品格化、本色化以及定制化，这体现出当前消费升级的新趋向。
无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等品格小家电成为今年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。在天猫，海参、牛排等低档食材越来越受到消费者们的欢迎。
不仅什物商品消费持续增长，办事类商品消费也极快抬举。京东干系认真人表现，618期间整体效力类商品成交额比平常增长了73%。
与往年一样，进口商品仍广受迎接，成交额增长显著。618时期，英国家电品牌戴森成交额达到旧年同期的9.9倍，美国声响品牌哈曼卡顿成交额也是客岁同期的2.5倍，日本电子品牌卡欧美的成交额同比增长近7倍。
值得一提的是，国产品牌在本年618时期表现额定亮眼，成为消费新热门。数据显示，天猫平台“亿元俱乐部”的品牌中，国货品牌超六成；苏宁易购智能酷玩类产品销量TOP5品牌全数为国产品牌。
市场钻研机构艾瑞征询在其研报中将中国消费者比作“晋级一代”，研报指出：“陪伴着经济高速进行，商品富厚程度的前进，更多美好设计元素的撒播，百姓已不再仅仅注重‘生产手法’，会逐步哺养自我日常审美的‘生活生计才能’，从而提出更多粗拙优化日常生涯的重要”。
小城镇储藏大潜力
电商将触角深入到下沉市场
连年来，各大电商平台纷纷减速构造三四线都邑及下列周边的市场，将触角深刻到小镇乃至是广宽农村周边。
在一二线都邑进行相对于丰裕的状况下，未来消费增长的后劲将倚重更为广阔的小城镇以及村庄市场。商务部数据显示，2018年天下农村网络零售额到达1.37万亿元，同比增长30.4%，发展迅猛。其中，乡村市场消费品零售额比上年增长10.1%，增速超过跨过城镇市场1.3个百分点。
今朝，我国县镇人口占总人丁比重快要70%，苏宁易购查询拜访缔造，3C、家电等行业最多有40%的份额齐集在此，市场规模约9000亿，具备着宏壮的消费潜力。
本年618购物节的效果单，再一次印证了“小镇青年”弱小的置办力。
阿里巴巴流露的数据显示，618时代，天猫平台成交增速最高的都市前十位，几近都是三线及以下城市。此中，新疆北屯市以104%的增速，排名第一，而山东青岛和新疆图木舒克分列第二、第三。
“遏制目前，从今年京东618可以看到，低线级市场消费更加生动，下单金额同比增幅达全站2倍，入手下手领跑各级市场”京东干系仔细人泄露了这一动态。
北京大学信誉操持学院市场营销系传授符国群认为，农村居民收入增长1个点带来的消费增深远远高于都邑居民收入增长1个点带来的消费增长，跟着收入水平的不休进步，农村消费将来将是增长看点。
短视频+直播、反向定制
电商立异发卖内容独一无二
2019年，Internet购物仿照照旧是消费增长的主力军。中国社会科学院18日宣布的2019年中国电子商务半年报显示，上半年我国网上零售额持续增长，近半的新增消费领取颠末网络消费完成。
呈文显示，遏制去年末，我国网购用户数目抵达6.1亿人次，跟着外交电商带来的流量效益，电商用户数量还将继续增进。据意料，今年我国网上批发额将抵达10万亿，到2020年有望攻破12万亿。
阅历了迅猛的进行期后，我国电子商务市场正在向更为稚气、更高质量的指数迈进。
在消费者追求个性化与多样性需要的趋势下，电商创新贩卖内容，与各大直播平台联手协作直播售卖，主播与客户在线立刻互动，大大提高了带货手法。
凭借本年的618，直播+短视频的形式已成为各大电商竞赛之地，消费者的消费方法正从看完再买向边看边买转变，在良多人业浑家士看来，这可以会成为外交电商后的又一个风口。
在表现突出的家电领域，反向定制形式打造的京品家电受到消费者热捧。6月1日0-10时超过480款反向定制京品家电热卖，成交额占京东主电团体的12%。
业亲爱的士以为，在反向定制这类形式中，消费者变为了设计师，况且在产品重大决议计划的时刻，消费者照样一个决议计划者，产品设计决策机制已经发生了大更动。这是将来高质量消费的一个进行偏向。
(：杨曦、付长超)
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