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中国传统文化发展历史悠久,其中既有脍炙人口的经典佳作,也有不少深入人心的人物形象,还有诸子百家、唐诗宋词、戏曲艺术等具有鲜明中华美学色彩的文化符号,这些都成为如今传统文化IP形象的源头,并在代代传承中深入了每个国人的内心。 作为中国文化源点IP转化的践行者,文化尚品借助电子商务,以中国传统文化作为优质内容,从源头进行深度研发和设计,加上营销渠道的创新性拓展,在商业资本的运作之下贯通了一条文创产业价值链,由此挖掘出巨大的商业价值。 创新研发 打造原产文创正品 凭借独特的魅力,传统文化自身拥有深厚的群众基础,加之互联网技术的辅助宣传和资本的助推,近年来得以迅速发展。然而高速并不意味着质优,总体来看,目前传统文化IP还存在数量较少、质量不高、吸引力不强、过于分散等问题,品牌效应和影响力与传统文化深厚的底蕴不相匹配,很多传统经典缺乏有效的开发利用,没有形成应有的IP效应。 “文化IP的力量是自信的力量、是传承的力量、是跨界的力量,更是创变的力量。”在文化尚品中国运营中心(上海)总监Stacy看来,传统文化IP的内核要坚持传统,但外在表达形式上要注重创新,不能墨守成规,要紧紧把握新时代新形势新特点,紧跟消费者的接受方式,尤其是贴合年轻消费者的喜好,把时尚潮流与传统文化结合起来,用新鲜的方式对传统文化进行深刻表达,让IP既富有文化气息,又具有时代印记,实现文化、生活与需求的同频共振。
文化尚品“宁绣团扇” 据了解,目前文化尚品已开发非遗衍生系列、敦煌博物馆文创系列及梅兰芳系列等600余种文创产品,并在文化尚品官方商城、京东、亚马逊等海内外各大电商平台销售,天猫旗舰店也在筹备运作中,预估今年下半年正式上线运营。“像现在很受市场欢迎的非遗产品‘宁绣团扇’、‘柴烧粗陶茶具’,以及博物馆文创‘敦煌书灯’和‘敦煌丝巾’,还有目前我们正在着手研发设计的‘梅兰芳彩妆’系列等,都将会上线与消费者见面。”Stacy表示,文化尚品将充分利用传统文化IP资源库,不遗余力地把中国传统文化的好物、好品直接带给消费者和爱好者。
文化尚品“柴烧粗陶茶具” 国际拓展 “硬核”输出传统文化 除了发力线上,文化尚品也在积极探索新渠道、打造新平台。今年3月份,文化尚品海外文化交流驿站正式签约落户位于济南历下区国际金融城暨自贸试验区。据了解,驿站将采用线上线下结合的方式,在海外中心城市建立实体运营中心,同时建设融通共享的互联网“云”平台,开展跨境电商、“云”博览、“云”招商,在国内创建项目孵化基地,创建“实体+互联网云”模式的中国文旅经贸国际交流平台。
文化尚品“海外文化交流驿站” 据介绍,文化尚品海外文化交流驿站功能包括国际文化交流、文创销售、城市介绍、文旅推介、招商引智等,强化我国文化创意和设计产业与海外国家和地区的消费需求对接,推动我国文化资源面向海外国家和地区的授权与合作,推广优秀文化创意产品,向海外推介中华文化带动中国文化产品及文化项目海外推广,打造国际性文旅品牌。同时,做好“招商引资、招才引智”服务,引进国际优质文化产业项目、高端文化产业人才来国内投资、创业、工作,推动国内文化产业更好的与国际接轨,实现地方经济高质量发展。
文化尚品“海外文化交流驿站”内景 “中国历史悠久,有着丰富的文化创作源点,中国工匠创作出了无数世界人民所喜爱的艺术作品和文化产品,我们有义务把中国文化、中国声音、中国符号、中国文化创作推广到世界各地。”文化尚品海外运营中心(欧洲)总监谢绪珍表示,目前公司已在德国、意大利、法国、法国、西班牙等国家和地区建设了9大驿站,并在非洲、澳大利亚、俄罗斯、捷克建设了4大海外文化交流中心,为推动中国传统文化走向世界起到了重要作用。 “未来我们将在世界各地建设15处海外文化驿站,3年带动中国文创出口品牌超过30个,并培育1个国际性中国文化品牌”。谢绪珍表示,文化尚品将努力打造国际视野的对外交流新平台,让原产文创正品从国内走入世界各地,让中国优秀的传统文化走向世界。(文/张建军) |
