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以林更新代言及相关营销动作为标志，海澜之家顺利完成品牌的年轻化转型，随着中国品牌影响力及文化影响力增强，定位于国民男装的海澜之家开始更青睐于中国元素的表达，成为全球服装产业舞台上，中国品牌、中国元素的代表。 2019年3月，海澜之家与上海美术电影制片厂合作，将经典国漫《大闹天宫》进行重新演绎，联合推出“大闹天宫”产品系列并全球同步发售，以再造经典文化符号。国民服装品牌与国民级经典IP的联动，更是意味着海澜之家正从服装品牌向文化品牌的战略升级。 去年9月，海澜之家与暴雪娱乐跨界合作，联合暴雪旗下的《魔兽世界》、《守望先锋》等六大游戏，共同推出联名款游戏主题卫衣。暴雪旗下的多款游戏一直是80/90/00后男生心中的经典之作，海澜之家与暴雪的合作也很快引起男性消费者的共鸣。 在推广冬季鹅绒系列产品时，一方面，海澜之家通过赞助热门网综《奇葩说》第六季进行品牌价值的渗透，节目中以薛兆丰带领的“海澜之家鹅鹅鹅战队”进行年轻化输出曝光，顺利成为社交媒体中热门话题的常客。 另一方面，海澜之家与《国家地理》跨界合作，集结探险家刘勇、极地摄影师储卫民，亲赴格陵兰岛考察冰盖以及气候变暖对两极的影响。海澜之家不仅能通过户外使用场景、极限使用场景进行产品功能的输出，还倡导发起“守护冰川”公益活动，通过公益H5等多种线上媒体传播手段进行社交化传播。 从近年来品牌端的一系列动作来看，不难发现，海澜之家开始在年轻化之后涉足更多文化命题和社会命题，在全球服装市场中树立了中国品牌符号。 尽管疫情让整个服装行业变得低迷，但对于品牌而言这既是危机，又是机遇。黑天鹅事件不仅考验着企业的品牌力，亦是一个弯道超车的契机，海澜之家或许将再一次实现逆势增长与转型。 |
